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中國白酒成帝亞吉歐增長動力?
發布時間:2019-03-11 16:28:42      點擊量:720
全球最大的洋酒公司帝亞吉歐于1月31日公布了2019财年上半年(截至2018年12月31日)财報。

  帝亞吉歐的數據顯示,2019财年上半年報告淨銷售額同比增長5.8%,至69億英鎊(約合602.6億人民币);報告營業利潤同比增長11%,至24億英鎊(約合209.6億人民币)。

  在業績會議上,帝亞吉歐多次提及中國白酒是上半年取得增長的重點品類。下面,請跟随小食代來看看中國市場的情況。

  洋酒白酒齊飛

  帝亞吉歐的财報顯示,中國所在的亞太地區上半年報告淨利潤同比上漲29%,達到9300萬英鎊(約合8.09億人民币),增幅與利潤均位居所有市場第一。

  其中,大中華區的報告淨銷售額增長為19%,由蘇格蘭威士忌和中國白酒兩個類别的強勁表現拉動。财報指出,由于蘇格蘭威士忌在中國内地持續增長且在中國台灣恢複增長,這一類别的淨銷售額上升了19%,主要增長的産品為尊尼獲加super deluxe與蘇格蘭麥芽威士忌。而中國白酒的報告淨銷售額則上升了20%,水井坊為白酒組合的主要品牌。

  在彙報财報時,帝亞吉歐首席财務官Kathryn Mikells透露,上半年的強勁增長受到了2019年中國新年日期提前的影響。“區域明星品牌的淨銷售額增長了6%,這主要得益于中國白酒,皇冠(Crown Royal)及McDowell在印度的增長。而珍選品牌系列的淨銷售額則增長了11%,主要受到中國水井坊、美國坎特一号(Ketel One)及龍舌蘭酒(DonJulio和Casamigos品牌)推動。”她說道。

  到這裡,有些看官可能會好奇,為何一家洋酒公司在增長上頻頻點名中國白酒呢?

  事實上,帝亞吉歐在2013年便全資收購了四川水井坊集團有限公司,也因此間接持有上市公司四川水井坊股份有限公司(下簡稱為“水井坊”)39.71%的股權,成為水井坊的實際控制人。

  帝亞吉歐首席執行官孟轶凡(Ivan Menezes)在彙報初始便提到,帝亞吉歐在2018年将水井坊的持股比例提高到了60%。首席财務官Kathryn Mikells随後直言:“我們的重點仍然是保持業務投資,以實現可持續且有效率的有機增長。并通過收購來創造價值,進一步強化帝亞吉歐對快速增長類别的投資。”

  展望2019

  在彙報時,孟轶凡還表揚了“六大優先事項”的其中三項:保持高端核心品牌的活力、制勝珍選品牌與推動大規模創新。下面,讓我們來具體看看創新部分。

  帝亞吉歐“六大優先事項”

  孟轶凡介紹說:“由消費者趨勢引領推動可持續增長是帝亞吉歐創新戰略的核心。過去幾年我們的創新則聚焦在吸引新的品牌消費者或創造新的消費場景。”

  在彙報期間,孟轶凡曾提到帝亞吉歐去年推出的與熱門劇集《權力的遊戲》聯名的限量款尊尼獲加——White Walker。小食代留意到,這款産品目前已被引進中國,并有劇集粉絲在電商平台評論表示購買了這款新品。

  在彙報最後,孟轶凡總結道,2019财年上半年的成果源于“持續聚焦六大執行事項和卓越的創新表現”。而展望2019财年,首席财務官Mikells則表示:“預計全年的淨銷售額增長為有機淨銷售額增長中個位數的目标上限。對于下半年而言,我認為有機營業利潤率增長的機會有限,很大一部分是由于生産成本和營銷費用的逐步落實。而我們的商品面臨的持續通脹壓力同樣會對利潤率的提高造成影響。”
 

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