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酒業玩時尚可以,但是要輕
發布時間:2019-03-11 16:21:28      點擊量:758
       一直以來,以白酒為首的國内衆多酒企由于在包裝顔色和設計上相對保守,給消費者不洋氣的印象。随着用酒人群年輕化的趨勢,酒企也萌生了時尚的念頭。青島啤酒作為行業内跨界營銷高手,日前在2019年的紐約時裝周中國日上,聯名潮牌NPC推出兩款刺有中國字“好”、數字“1903”的衛衣單品。泸州老窖推出香水,雖然被業内調侃“好聞不上頭”,但可以看出酒企對于自身時尚化的渴望。

  時尚的精髓是擁有讓自己沉迷的時尚态度,隻有抱着這份執念,才能在時尚圈擁有一席之地。回到酒行業,酒企玩時尚毋庸置疑,但是如何把握分寸就是見功夫的時候了。俗話說,隔行如隔山,依筆者看來,酒企時尚化,推出衍生品是個很讨巧的方式,但與誰跨界、如何跨界需要審時度勢,不能太沖動。每個品牌背後都站着一群核心目标消費者,我們選擇的品牌首先是酒企希望認真“勾搭”的一群人,然後要找到這個品牌哪些特質吸引了這群人,其次将受衆喜聞樂見的元素與自身的品牌元素進行融合,進行二次加工。至于做服裝還是出香水,隻要符合受衆群體的審美,就不愁沒人買單。

  綜上所述,酒行業的時尚化進程不能過快,也不易太深度,先給自己的時尚态度定調子,然後通過對目标人群的分析進行最終的産品或者營銷落地。切忌為了時尚而時尚,或者為了蹭熱點而時尚。時尚遠不止衣食住行那麼簡單,而是股子帶出來某種氣質。
 

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